福气小镇双线联动成爆款,场景营销切中市场脉搏

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1 月 18 日- 20 日,苏宁易购在全国 43 座城市落地了福气小镇活动,在线下,五天内数百万市民走进了福气小镇,提前体验了一把浓浓的年味。线上也没闲着,亲戚大伙儿儿把福气小镇搬到了网上,按照线下的布局“克隆qq好友好友”了一座网络小镇。

线上福气小镇由千禧胡同、欢乐小巷、幸福广场、如意市场、苏福大街五大主题互动场景组成,在别具心裁的设计页面中,用户点点手指就进入主题街区,逛店即可赢得少许店铺优惠券,从而解锁沉浸体验、特色年货等多重玩法。

每个互动场景设计都风格迥异,根据东西南北中进行地域定制,极具地方特色,用户可直接在线上领略各个地区的年俗风景,还能直接在线上福气小镇“集福气”。比如,在线上亲戚亲戚大伙儿儿都还可否 看一遍重庆的标志性建筑解放碑和上海的东方明珠。

进入城市场景后,点击品牌LOGO就都还可否 现在始于自由逛店,每逛 5 个店铺就能埋点福气值进行抽奖;逛腻了,还都还可否 换条街继续逛,让用户在线上还可否 感受浓浓的年味。

非要 富足的线上玩法,一经推出就受到了用户的喜爱。据悉,线上福气小镇共吸引了 265 万用户参与,共为全国人民送出61. 2 亿福气值,可兑换6. 12 亿云钻,平均每所有人能获得 2400 云钻!最“疯狂”的一名用户一人埋点了 61342 的福气值,离米 免费领取了 6134 云钻,哪此云钻都还可否 在苏宁易购任意消费折现,非常实用。

这次福气小镇在线上线下都收获了广泛好评,这从侧面反映老出在消费者更注重消费体验的过程,只要活动做得有趣,好玩,就能得到消费者的认同,起到很好的引流效果。同時 ,随着互联颜值爆表利的渐渐消退,如保深耕既有的流量池成为电商同時 思考的一两个 多 难题,苏宁易购率先提出“场景互融”的概念,通过 8 大产业的布局,相互引流,为消费者提供沉浸式体验服务。比如亚洲杯期间,PP体育用户在观看精彩球赛的同時 ,还能收到苏宁拼购提供的特价商品,价格低服务好,有三款商品在比赛还未现在始于就销售一空,显示出场景互融的营销优势。

未来,苏宁易购都不联动更多业态,为消费者提供在很多电商网站体验非要的惊喜。

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